On dynamise l’identité visuelle
de The Originals Hotels
Hello, c’est Amélie !
The Originals Hotels
The Originals Human Hotels & Resorts est une coopérative d’hôtels française. Elle défend une hôtellerie plus humaine, plus locale et plus authentique où chaque établissement est porté par un hôtelier indépendant, ancré dans son territoire et libre d’exprimer son propre style.
Creativ Jungle a été missionnée pour la refonte complète de l’identité visuelle. Cela inclut la charte graphique, des templates de communication interne et externe et la création de l’univers premium.
Le brief
Services déployés :
Procédé :
1. L’IMMERSION : Un workshop collaboratif avec l’équipe marketing pour cerner les attentes réelles et les enjeux.
2. LA STRATÉGIE : Un benchmark poussé et une analyse approfondie des cibles pour définir un positionnement unique, capable de distinguer les différentes catégories d’hôtels.
3. L’OPÉRATIONNEL : Création de templates adaptés à tous les formats et centralisation des ressources dans un document navigable pour autonomiser les équipes.
LE RÉSULTAT ? La livraison de THE Brandbook. Véritable « Saint Graal » pour toute nouvelle recrue chez The Originals Hotels, ce document reprend toute la charte graphique et acte la naissance d’un nouvel univers premium.
les résultats
The brand book
Nous avons conçu un document navigable afin de centraliser les données. Ce guide interactif rassemble les ressources essentielles : logos, icônes, templates, explications de la structure et de la stratégie de marque.
Il a été conçu pour faciliter aux nouveaux arrivants comme aux experts l’accès instantané à toutes les ressources, avec une navigation fluide, type site web, pour gagner du temps.
Nous en avons profité pour optimiser tous les fichiers (tailles uniformes, disponibles en plusieurs formats) pour simplifier les processus de communication et assurer la cohérence visuelle.
communication
Nous avons développé une suite complète de templates modulables et réutilisables sur plusieurs outils pour faciliter l’adoption par toute l’équipe et permettre la déclinaison des supports selon les besoins.
Le Brand book inclut des directives précises sur la ligne éditoriale (slogans, lexiques…) allant même jusqu’aux guides sur le choix des audios et la prise de parole des hôteliers.
The Originals Hotels dispose désormais d’un cadre clair pour définir les sujets prioritaires et renforcer sa stratégie de communication.
refonte et univers graphique
Cette refonte consolide l’identité française de la coopérative en harmonisant le bleu avec le rouge déjà emblématique chez la marque. Nous avons intégré des stickers thématiques mettant en valeur les spécificités territoriales et les catégories d’établissements.
L’iconographie est désormais centrée sur l’humain, avec une mise en avant systématique des hôteliers. Enfin, une typographie a été réservée exclusivement à la signature des hôteliers, renforçant ainsi l’authenticité.
L’identité premium a été créée en collaboration avec la coopérative et les hôteliers.
Sans créer de rupture, elle se distingue par des teintes plus riches et une iconographie sophistiquée qui met l’accent sur l’expérience sensorielle, en privilégiant des images immersives. La représentation du client reste incarnée mais non identifiable, favorisant la projection universelle, tout en valorisant le confort et le personnel.
Sandrine M.
– Social Media & Influence Project Manager
“Leur expertise en marketing digital, leur sens de l’esthétique et leur compréhension du secteur hôtelier en fait un partenaire précieux.
L’équipe est réactive, force de proposition et engagée.”
